腾讯体育作为中国领先的体育媒体平台，一直以来积极服务广大体育爱好者。在即将到来的夏季奥运会期间，腾讯体育将倾力打造丰富多彩的周边内容，满足观众多方面的观赛需求。

赛事集锦：精彩赛事尽收眼底

腾讯体育将第一时间提供奥运赛事集锦，让观众不错过任何一场精彩对决。从男子篮球到女子排球，从游泳到体操，观众可以通过腾讯体育的赛事集锦了解比赛的进程和结果，尽享奥运赛事的激情。

花絮：幕后故事引人入胜

除了赛事集锦，腾讯体育还会带来独家的比赛花絮。通过花絮，观众可以了解到赛场之外的动人故事，窥见运动员的训练艰辛和拼搏精神。从场下的备战准备到赛后的采访，花絮将为观众呈现奥运会的另一面。

人物特辑：聚焦奥运明星

腾讯体育将会推出人物特辑，深入报道奥运明星的成长历程和比赛表现。观众可以通过人物特辑，了解奥运健儿的奋斗历程和夺冠背后的故事。从苏炳添到全红婵，人物特辑将为观众带来更多元的奥运视角。

特别报道：深入解析奥运热点

除了常规报道外，腾讯体育还将推出特别报道，深入解析奥运热点话题。无论是比赛规则的解读还是争议事件的分析，腾讯体育将邀请资深体育评论员和专家，为观众提供专业的见解和独到视角。

衍生内容：丰富多元的体验

除了以上内容外，腾讯体育还将推出丰富的衍生内容。包括奥运相关的纪录片、访谈节目和互动游戏等。这些内容将进一步满足观众的奥运需求，增强观赛体验的多样性。

结语

腾讯体育的奥运周边内容将以其丰富性、专业性和深度性，为观众带来一场全方位的奥运视听盛宴。无论是赛事集锦、花絮、人物特辑还是特别报道，腾讯体育都将全力以赴，为观众呈现最精彩最全面的奥运体验。

在即将到来的奥运会期间，锁定腾讯体育，尽享奥运赛事的精彩与感动！

巴黎奥运会比赛在哪里看

巴黎奥运会比赛可以通过多种渠道观看，包括电视直播、网络流媒体平台以及奥运会官方媒体渠道。 巴黎奥运会作为世界顶级的体育盛事，吸引了全球数亿观众的目光。 对于想要观看比赛的观众来说，最传统的方式就是通过电视直播。 各国的主要电视台都会购买奥运会的转播权，为观众提供高清、实时的比赛画面。 例如，在中国，观众可以通过中央电视台的体育频道观看奥运会的精彩赛事。 随着网络技术的飞速发展，网络流媒体平台也成为了观看巴黎奥运会比赛的重要选择。 许多知名的流媒体服务商，如腾讯视频、爱奇艺等，都会提供奥运会的在线直播服务。 观众只需在相应的平台上搜索“巴黎奥运会”，就能找到丰富的比赛内容。 此外，这些平台还通常提供多语种解说、赛事回放以及个性化的观赛体验，让观众能够根据自己的喜好和需求来观看比赛。 除了电视和流媒体平台，奥运会官方媒体渠道也是观看比赛的重要途径。 国际奥委会通常会在其官方网站和社交媒体账号上发布最新的比赛信息、精彩瞬间以及赛事直播链接。 通过关注国际奥委会的官方渠道，观众可以第一时间获取到奥运会的最新动态，并享受到更为专业和全面的观赛服务。 总之，无论是通过电视直播、网络流媒体平台还是奥运会官方媒体渠道，观众都能找到适合自己的观赛方式，尽情享受巴黎奥运会带来的精彩与激情。

文化领域政策放宽后，腾讯完美三七聚在一起聊了聊出海

昨天（7月21日），商务部牵头27个部委联合印发了《关于对外文化贸易高质量发展的意见》，其总体目标到2025年建设若干覆盖全国的文化贸易专业服务。

游戏 出海和电子竞技作为 游戏 行业发展的大趋势和重要组成部分，在扩大积极培育网络 游戏 等领域出口竞争优势、提升中国 游戏 企业实力与影响力上发挥着重要的作用。

在今日举办的2022中国 游戏 出海与电竞发展论坛上，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然，中国音像与数字出版协会副秘书长、 游戏 工委秘书长、电竞工委主任委员唐贾军就相关话题发表致辞并发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》。

新业态下，电子竞技与 游戏 出海要向哪走，从他们的演讲中，我们或许能寻得一些答案。

创新是第一动力

在《关于对外文化贸易高质量发展的意见》颁布的大背景下，中国 游戏 产业创新发展论坛的举办就显得更加恰如其时。 敖然强调：“在这样的节点下，行业比过去任何一个时候都更加需要增强创新这个第一动力，更加需要可持续发展的解决方案。 ”

游戏 出版和 游戏 衍生而来的电竞产业，在过去的几年里一直保持着较高的话题度， 社会 影响和商业价值不断提升，有望成为助力行业在未来实现持续发展。

最近5年，我国 游戏 企业积极 探索 走出去的新模式新路径，持续深化海外布局自营 游戏 出海的市场规模和影响范围，不断扩大一批富有鲜明文化内涵的产品，世界对中国故事东方形象有了更为深刻的认知和理解。

过去十年，网络 游戏 出海几乎从0发展到180.13亿美元。 国产自研 游戏 在美国、日本、韩国以及东南亚市场的市场地位非常稳固。 在欧洲、中东地区、南美洲，包括非洲的部分市场影响也在逐步的扩大，出海产品的类型也愈发多元化。

国内最有影响力的 游戏 在海内海外表达的很多内容都是中国形象、中国故事，甚至是我们国内的风土问题，这种表达也持续满足着全球消费者深层次的文化消费需求。

在同样的时间跨度里，电子竞技在国家建设数字中国战略的引导下，部分省市都出台了发展电竞产业的促进政策。 同时有关方面系列的相关标准规范也在陆续的出台，中国音数协也在推出电竞产业的相关标准内容，逐渐形成了产业化工程。 在数字文化领域的供给侧改革中，电竞也在不断涌现着巨大的市场经济前景。

电竞产业的市场经济潜力不仅仅体现在电竞产业本身，此外与直播短视频、酒店、文旅、家居制造等行业的加速融合，在帮助电竞产业一举成为 游戏 衍生业态中产业链最为丰富，创新最为突出的现象及垂直门类。

根据中国音数协和中国 游戏 产业研究院提供的数据，2021年中国电子竞技市场及 游戏 收入就达到了1401.8亿元，较5年前增长了一倍。 综合来看， 游戏 出海和发展电竞事业，看似是两条路，实际上具有供给全、种类多、增长快、趋势新4大共性。

最重要的是它们能够和年轻人的兴趣、爱好、生活、 娱乐 紧密的有所契合。 这些内容能够在数字经济时代充分引导和满足大众精神文化需求。 敖然表示：“希望各位从业者能够深入探讨做大 游戏 出海，做强电竞产业的新招数，进一步推动 游戏 与电竞行业有所突破，实现创新发展。 ”

电子竞技行业极具韧性

不可否认的是，电竞作为 游戏 的衍生，对 科技 、 旅游 、文创等领域的影响力和辐射作用越来越打。 特别是在跨界融合发展方面，展现出了辉煌的前景，也成为了很多地方政府发展数字经济的一个抓手。

目前我国电竞产业已是全球最大，核心观众和赛事营收均处在世界领先的位置。 因此，加强电竞垂直领域的专业性研究显得尤为重要。

在中国 游戏 出海与电竞发展论坛上，中国音数协、电竞工委联合伽马数据发布了《2022年1-6月中国电子竞技产业报告》。 报告显示，上半年的新冠疫情深刻影响了电竞产业发展格局：线下赛事活动难以开展，电竞的内容供给、舆论影响力和商业收入的均受到了不同程度的打击。

2022年1~6月，中国电子竞技产业收入为764.97亿元，同比下降10.12%。 从收入构成的角度来看，电子竞技 游戏 带来的收入占比是最高的，约为83.29%；直播收入占比约为13.96%；赛事收入、俱乐部收入和其他收入占比分别约为1.24%，1.1%和0.52%。

具体到详细数据，电子竞技 游戏 收入为637.12亿元，同比下降11.09%。 上半年的电竞热度降低、用户收入和付费意愿的变化，导致了电子竞技 游戏 收入大幅度下降。

除 游戏 收入外的直播、赛事、俱乐部以及其他收入，约为127.85亿元，同比下降2%。 直播企业的营收下滑，赛事的票务和周边收入降低，企业间商务合作无法开展，是造成下降的主因。

2022年1至6月，中国电子竞技用户规模为4.87亿人，同比略有下降。 此趋势与 游戏 产业用户规模的变化相符。

经统计，2022年上半年市面上全部的电竞 游戏 中，有24款为端游，34款为手游，7款产品为多端 游戏 ，另有3款电竞 游戏 产品是网页 游戏 。

其中射击类数量最多，占比达到26.09%；多人在线战术竞技类（MOBA） 游戏 的数量仅次于射击类，占比达到17.39%； 体育 竞技类 游戏 产品的数量占比达到10.14%。

由于线上办赛模式日渐成熟，2022年1至6月，中国电子竞技赛事数量同比出现增长，共举办62项。 因疫情限制线下活动，将近一半的赛事全程采用线上办赛。 另有19%的赛事采取线上线下相结合的方式办赛。

电子竞技赛事的举办城市以一线城市和新一线城市为主。 上海是历年全国承办赛事数量最多的城市，今年上半年有39.39%的电竞赛事在上海举办，主要集中在1至3月。 位于长三角地区的杭州和苏州排名也相对靠前。

电子竞技企业数量占比超过10%的地区有两个，分别是广东和上海。 北京、海南、江苏、湖南、浙江和四川等地占比超过5%。 由于广东省内深圳、广州两个地区电竞聚集效应明显，全省电子竞技企业占比达到18.20%，位居第一。

电竞企业的业务类型中，电竞 游戏 厂商、电竞场馆和电竞赛事服务三种业务类型出现的频率较高，占比均超过20%。 出海方面，电竞也取得了不俗的成绩。 上半年由国内企业举办的赛事呈现出主办地区国际化、参赛选手国际化两大特点，

其中许多都是以自主研发 游戏 为内容基础。 部分落地在日本、韩国及北美地区的赛事成为当地最受欢迎的电子竞技赛事之一，吸引数百万观众观看。 此外，还有国产电子竞技 游戏 成功入选东南亚运动会正式比赛项目。

总体来看，上半年的电子竞技产业在疫情反复冲击和宏观经济下行的双重影响下，依然展现出了强大的发展韧性。

唐贾军表示：“未来电子竞技产业要锚定 健康 化发展、规范化建设和创新性融合三个方向，凝聚共识、形成合力。 要筑牢未成年人保护防线；加强电子竞技产业标准化建设；加强电子竞技与元宇宙、VR、AR等新技术、新概念的融合贯通；跟进虚拟人、数字藏品等最新热点， 探索 新路径，推动行业创新性融合。 ”

电竞与传统 体育 的融合

从上面的数据中，我们能看出国内电子竞技行业发展的趋势。 完美世界电竞副总裁黄小鸥表示：“当下电竞产业很重要的一个趋势就是电竞和传统 体育 的融合。 ”

根据部分国际机构发布的数据，2021年全球电竞的观众数增至4.74亿，同比增长8.7%，核心电竞爱好者占整体人数的一半达到2.34亿，同比增长也为8.7%。

电竞赛事的直接收入也从2020年的9.471亿美元增至了2021年的10.84亿美元。 到2024年，无论是电竞的观众数还是电竞市场收入都会继续有稳步的增长。

其次，8个电竞项目首次成为杭州亚运会的正式比赛项目，这表明了传统 体育 组织对电子竞技的认可，它对于电竞项目的传播和发展具有重要的意义。

那么在电竞成功入亚后，电子竞技何时能进入奥运会逐渐成为了新一轮的热门话题。 黄小鸥认为，其实国际奥委会对于电竞项目的认识是有一个发展过程的。

2017年，国际奥委会首次承认电竞是一个运动项目。 2021年3月，国际奥委会全会又通过了《奥林匹克2020+5议程》，建议加强与受众的数字化互动，鼓励虚拟运动发展，并进一步与电子 游戏 社区互动。

电竞究竟会不会入奥？会以怎样的形式入奥？对此，黄小鸥觉得，电竞可能会像进入亚运会一样成为奥运正式项目，也有可能如巴赫主席所说，所有的电竞项目单独去举办一个类似奥运会的赛事。 换言之，即举办一个“电竞奥运会”。

当然，电竞入奥或者是“电竞奥运会”都离不开良好的电竞生态体系建设。 作为《Dota2》和《CS：GO》的代理商，完美世界也积累了许多赛事经验，搭建了高校赛、城市赛、职业联赛、杯赛等多个级别的电竞赛事体系，还与V社在上海联合举办了《Dota2》项目的最高级别赛事TI9。

赛事本身其实是电子竞技最重要的传播渠道，无论是篮球、足球还是电竞，大型的赛事本身就是文化交流窗口。 中国电竞全球商业影响力的提高，也有助于将我们的文化推向全世界。

构建全球化电竞赛事体系

提到电子竞技赛事的发展，《英雄联盟》无疑是绕不开的。 数十年的沉淀发展，腾讯和拳头已经将英雄联盟赛事打造成了全球最成熟、影响力最大的电子竞技赛事。

而随着 游戏 出海的热潮袭来，海外新兴 游戏 市场发展非常迅猛，比如中东、东南亚、拉美，等地区正在经历一个类似于国内2011年到14年移动 游戏 爆发的过程。

电竞作为 游戏 很重要的推广和运营手段，在 游戏 出海当中也扮演了很重要的角色。

腾讯电竞品牌总监杨瑞表示：“腾讯一直把电竞作为 游戏 发行的基础能力来建设，因此在海外 游戏 发行的同时，就开始构建本地完整的电子赛事体系。 可以说电竞成为了 游戏 出海的重要助力。 ”

电竞除了服务 游戏 ，也已经逐渐成长为一个独立的产业，是全球年轻人最喜欢的竞技运动和新的生活方式，也是国际通用的文化语言。 尤其是2019年以后，中国超过了韩国、美国成为全球最大的电竞市场。

杨瑞说：“从经验上看，电竞相较于 游戏 ，整体生态需要更加的开放，不仅要做好某一款 游戏 的赛事内容，更需要连接行业内外的合作伙伴，共同去建立全球的电竞赛事体系。”

全球化的赛事绝对不是单个市场和单个市场的一个拼接，而是全球市场整体的协同。 而技术支持、基础设施建设、反作弊、全球化赛事制作、发挥电竞正向价值都是中国电竞行业在出海中需要面对和攻克的难题，也是中国电竞更上一层楼的阶梯。

通过电竞出海，我们可以不断扩大中国电竞的国际影响力和话语权，并且为中华文化的国际传播贡献一份属于 游戏 行业的力量。

多产品打法“破局” 游戏 出海

电竞出海固然有其重要的意义，但脱离产品本身去做电竞无异于无根之水、无本之木。 只有更广泛、更高质量地推动中国 游戏 “走出去”，才能为中国电竞的全球化建设筑牢根基。

我们都知道，出海是热潮、是机遇。 但同样，出海的竞争也在变得越来越激烈，门槛越来越高。

作为老牌 游戏 厂商，三七互娱近年来在出海领域取得的突破可谓是有目共睹，通过 游戏 出海和品类拓展，三七互娱也成为了老牌 游戏 厂商中成功转型的代表之一。

基于自身的出海经验，三七互娱产品副总裁殷天明也就如何破局 游戏 出海给出了自己的见解。 “其实现在很多出海厂商是选择在单一品类中去做单一产品的模式，其实并不是特别合理，”殷天明说，“我们认为多品类地冲击全球各大市场，才能够尽最大的力度去发挥自己的一些优势。 ”

从三七互娱的产品矩阵来看，三七近些年在SLG、模拟经营、MOBA、卡牌等多个领域都有产品布局，而且每条赛道几乎都有多款产品储备。 这样的打法也有助于防止在某个区域发行产品时，单一产品受到其他竞品冲击，从而未能达到足够的市场预期。

比如在三消+SLG领域，三七互娱就联合广州易娱在海外推出了《Puzzles & Conquest》、《Puzzles & Survival》、《War Crush: Empires Saga》等产品。 而《Puzzles & Survival》也不负众望地成为了该赛道内的“头号玩家”。

除了多产品布局，因地制宜采取“本地化”营销方案、加强欧美市场的线上线下联动、通过知名IP扩大影响力、对中国优秀传统文化进行创造性转化、精准投放买量等都是 游戏 企业出海可以持续 探索 和努力的方向。

全民电竞的新机遇

当 游戏 出海的体系和能力不断成熟、电竞影响力不断扩大，玩家们也不满足于仅仅做“旁观者”，他们也有想参加到电竞比赛中的诉求和欲望。

盛天网络商业策略部总监邓建业表示，这种诉求不仅仅是一种念头，而是全民电竞赛道的新变化和新机遇。

2019年-2022年，电竞酒店行业发生了近十倍的增长。 这不仅仅是属于酒店行业的增长，它和 游戏 厂商、电竞赛事以及其他合作企业都有很强的联结。 虽然这两年电竞爱好者的增长趋势是放缓了，但他们的需求其实是增多了。 比如对社交的需求、对认同感的需求、对参与感的需求等等。

而以电竞酒店作为单位，逐步组建全国的城市赛事网络，也有助于进一步完成用户从普通玩家到电竞核心受众的转化，从而丰富赛事体系内容，助力电子竞技行业的有效增长，同时带动周边产业发展。

东京奥运持续刷屏，腾讯如何带动全民喝彩

2020东京奥运会赛程过半，截止北京时间8月1日18时，中国奥运代表团23金14银13铜的成绩依旧笑傲金牌榜榜首。

作为东京奥运会官方转播商，腾讯已经连续报道了五届奥运会。 本届奥运会，从全项目全场次的赛事内容转播，前方报道团队带来的一手资讯，上线的40余档节目内容，到强大的互联网产品“组团喝彩”，腾讯正通过自己成熟和创新的大赛玩法，来与用户一起“上阵，赢下这一声喝彩”。

众所周知，奥运会是 体育 大赛里的王冠。 在疫情席卷的当下，或许有且只有奥运会，才可以让全球的观众一起，同呼吸，共喝彩。

与此同时，奥运赛场又极其需要丰富的报道内容来做填充与延展。 而这些报道内容也成为社交媒体上各种热议的话题。 #杨倩说想吃妈妈做的油焖大虾# #侯志慧举起94公斤妈妈爆哭# #杨舒予爸爸泪目说我们创造 历史 了# #邹市明呼吁给奥运选手更多的支持#...... 各大社交平台上，腾讯奥运报道的各种亮点内容不断刷屏，也助力炒热了全民喝彩的氛围。

之所以能做到这样的成绩，一方面离不开前方资讯报道与后方节目产出的密切联动，另一方面也离不开腾讯奥运报道的整体布局。

在前方，腾讯奥运报道团的成员们用VLOG与图文报道的形式，展现了运动员们在奥运赛场上的卓越表现与真情流露的瞬间，无论是杨倩想吃油焖大虾、刘诗雯的几度落泪、陈芋汐表白偶像吴敏霞、张雨霏调侃自己手短，还是朱志根指导说汪顺赛后给自己挂上金牌，腾讯奥运前方报道团总能用第一时间的“现场直击”满足观众对于奥运报道的需求。

不仅如此，《赢战东京》还与《王者荣耀》进行联动，在节目中，鲁班大师与鲁班七号父子档担任节目的虚拟主持人，引导用户参与弹幕互动与抽奖，并且发放惊喜福利，获得了年轻用户的追捧，目前总播放量达到了1亿次以上。 而《和平精英》则在节目中通过“红包雨”、“互动竞猜答题礼包”以及“电竞选手和人气主播上节目”等方式，与众多用户进行互动。 在奥运会这样一个盛宴中，融入了更多元化的内容元素。

结合了比赛和奥运健儿家庭故事的 《我家有冠军》 ，则以家庭亲情视角切入，采用了赛前综艺短片和赛后现场接入连线直播落点播的组合形式，满足了大众对于奥运健儿生活点滴的了解需求，带来了诸多感动人心的温暖故事。

时隔13年再度帮助中国收获女子四人双桨赛艇金牌的四位姑娘中，吕扬已经是第二次参赛的老将。 比赛当天，她的父母做客《我家有冠军》一起观看了直播。 在节目中吕扬父亲坦言为了这块金牌，孩子已经12年没有回家过年。 目睹吕扬夺冠的那一刻，爸爸在直播现场留下了激动的泪水，当被问到如果吕扬现在在面前想要做些什么的时候，吕爸爸红着眼眶说，“想要给她一个拥抱。 ”吕扬的母亲看到吕扬布满老茧的双手更是心痛的屡次哽咽。 #赛艇姑娘的手#相关话题迅速在网上引发热议，阅读量接近2000万。

类似情况在中国奥运健儿家庭中并不罕见。 在女子三人篮球项目上，四位中国姑娘首次征战奥运会就获得铜牌，帮助中国女篮时隔29年再度站上奥运领奖台。 通过三人篮球，人们记住了长相帅气的杨舒予。 在《我家有冠军》中，杨舒予的父母在看到中国队战胜法国队登上奥运会领奖台后当场泪目说：“谢谢她们，为中国篮球实现了愿望，创造了 历史 。 ” #杨舒予爸爸泪目说我们创造 历史 了#话题也瞬间登上热搜前15，阅读量突破3000万。

除了杨舒予与吕扬外，吕小军、徐嘉余、侯志慧……这些奥运健儿背后的辛酸与不易，也得以通过《我家有冠军》完整展现在观众眼前，冲击着每个人的心。

而《冠军连连麦》则通过与运动员们的赛后连线，以奥运健儿自己的视角分享奥运故事。 例如，跳水运动员陈艾森在节目中化身奥运村导游，为广大网友直播奥运村夜景，展示了中国奥运选手的居住地点。 让广大网友通过视频欣赏到了东京美丽的夜景。

跳水女子双人10米跳台冠军张家齐和10米气手枪混合团体冠军姜冉馨则在《冠军连连麦》直播间中展现了自己追星女孩的身份，#张家齐隔空表白龚俊##姜冉馨等白敬亭一个赞#的话题也备受热捧，阅读量均超过2亿。

凭借谢思埸/王宗源的出色发挥，中国跳水队重夺男子双人3米板冠军。 谢思埸在《百年百冠》中坦言，频繁的伤病一直考验着自己，现在脚里甚至还有一个铆钉。 而王宗源也分享了自己过往的训练经历。 节目播出后，相关话题迅速在网上发酵，其中 #谢思埸的脚里还留着一个铆钉#以及#王宗源小时候跳水得靠教练用棍子捞#都成为热搜话题，共获得超过5000万的阅读量。

从最近的奥运热潮来看，这场顶级 体育 盛宴依然是全球瞩目的焦点。 而为了让全民获得奥运喝彩的氛围，通过多形态的产品来实现用户的触达，自然也是必不可少的。

腾讯视频、腾讯 体育 、微信、QQ、腾讯新闻、腾讯网、腾讯微视、QQ浏览器、腾讯看点……本届赛事，腾讯采取了“组团喝彩”的方式，尝试用旗下各大主流产品的联动，全方位为用户带来奥运氛围。 对于用户来说，除了腾讯 体育 外，他们可以通过腾讯的这些产品，去观看丰富的奥运内容，并获得有趣的互动体验，全面感受奥运的魅力所在。

其中，腾讯视频跨界联动推出了腾讯奥运报道《星运电台》。 截至目前，包括张新成、宋茜、万茜、黄明昊、姚琛、黄晓明、白宇在内的众多明星艺人已经通过奥运播报的形式参与其中，为中国奥运健儿喝彩。 节目相关话题总阅读量已经超过5.4亿。

此外，腾讯视频还推出了“奥运夺冠红包雨”——中国队夺金后，腾讯视频就会下发红包雨，用户可从中获得包括现金红包在内的各种福利。 目前活动覆盖人数超2167万，参与人数超1015万，其中最高单场次参与人数超过153万，选择用奥运红包为公益助力人数达到151万。

近日，微信上线了“为中国鼓劲”小 游戏 ，携手人民日报 体育 号召用户通过互动为奥运健儿喝彩，为山区孩子捐赠 体育 用品。 截至目前，活动“鼓劲值”已超8800万。 与此同时，微信还推出了举重、跳水、击剑、赛艇等多款奥运限量“夺金”红包封面，数万份红包封面一经上线即被领取完毕。

腾讯旗下另一款社交产品QQ同样上线了诸多互动玩法。 其中“奥运加油云助威”让用户通过设置“中国加油”QQ奥运主题状态，为中国健儿加油，而在中国获得金牌的节点，也可激活金牌动效，为中国夺金喝彩。 截至7月30号，活动共获得超过873万用户参与。 除此之外，用户还可以邀请好友参与每日走路消耗卡路里挑战，用实际行动助力中国奥运健儿，赢取奥运礼包。 截至7月30号，已有超过450万用户参与“呼朋唤友燃烧卡路里”，为奥运健儿喝彩。

腾讯新闻则围绕奥运热点多角度深入挖掘，打破传统奥运报道范式，为公众提供新鲜多元的奥运视角，实现奥运期间UGC生产的海量优质内容精准分发，以事件、专题、话题等形式为基础，结合互动玩法，结构化呈现“多一点”的奥运价值。 目前，日均有上万名创作者深度参与，贡献PV超5亿，开赛至今累计UGC讨论超200万次，“全民加油接龙”“金牌之路集卡”等创新互动，累计超2000万用户参与。

QQ浏览器发挥自身大流量综合平台的优势，通过推送奥运早晚报、定制化奥运兴趣包，第一时间推送中国夺金快讯，满足不同用户的阅读需求。 奥运期间，QQ浏览器还上线了72个专题，涵盖中国每块金牌及各赛事热点话题，目前QQ浏览器奥运主专题累计点击超4500万。

腾讯看点则邀请了52位明星担任“看点奥运助威官”，持续为奥运健儿们加油。 日前，陈鲁豫、范丞丞、郎朗、李玉刚、宋祖儿、王安宇、张慧雯7位明星用短视频的形式，科普了7项奥运赛事。 欧豪、张嘉倪、薇娅等超过百位明星也入驻了腾讯看点，持续发文为奥运选手加油。

可以看到，借助这些主流产品的“组团喝彩”，腾讯正不断将奥运氛围带到用户互联网生活的方方面面。 也正是得益于腾讯奥运报道的独家内容与这些主流产品的密切配合，腾讯也在此次奥运报道中建立了可观的整体竞争优势。

中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授日前在接受《人民日报》采访时表示：“奥运比赛最大的看点其实是它的未知性，这也就是转播的意义。 媒介和平台的融合将是大势所趋，过往单兵作战的方式将一去不复返。 新的发展形势下，单一的媒介报道将远远不够，平台的重要性正愈发凸显。 ”

东京奥运会期间，腾讯的前方报道团不断通过视频报道，分享运动员的备战与生活，以及东京奥运前方的点点滴滴。 此外，腾讯演播技术中心还承担了游泳、花样游泳、水球等水上项目的公共信号制作服务，而后方团队则为用户呈现超过7000场赛事的转播，超过40档的丰富节目，以及20余种互动玩法，可以说通过平台强大的整合能力，为用户提供了丰富的奥运观看与互动选择。

知名 体育 媒体人苏群在评价腾讯此次奥运报道表现时谈到，“专业内容在前线，民间支撑在后方，前后互动，这是东京奥运会呈现的新生态，全新课题，非常值得 体育 新闻人好好研究。 而腾讯在其中扮演的角色，一是在前线对资源的专业整合，二是搭建民间内容大生产的平台。 ”

从前方到后方，腾讯将不同的奥运内容与互动形态整合于一个良性共通的互联网生态中，让每一个用户，都可从中找到自己喜欢的内容和参与方式。

而这种差异性和立体化的奥运报道生态也进一步放大了腾讯的竞争优势。 数据显示，自开幕式到之后的九个正式比赛日中，腾讯全平台累计奥运内容播放量达105.7亿，日均点播UV相比2016年里约奥运同期增长234%，日均点播VV相比2016年里约奥运同比增长433%。

据新榜日前发布的“东京奥运资讯平台影响力榜”显示，腾讯在本届奥运会的品牌传播力与用户活跃力上均稳居第一，其中，品牌传播力指数942，用户活跃力指数933，占据了绝对领先优势。

可以看到，当互联网成为奥运报道的重要阵地，以腾讯为代表的官方转播商们正用各种独特的内容与玩法，为用户带来全面优质的奥运报道服务。

奥运的赛程还有一半，精彩的比赛还在继续。 过去的一周，充分证明了奥运会的价值——当比赛哨声吹响，奥林匹克依然有震撼人心的力量， 体育 依然能够让人类团结在一起，传递奥林匹克“更团结（Together）”的全新格言，共同“上阵，赢下这一声喝彩”。